به محض اینکه ماه گذشته خبر خروج الساندرو میکله از گوچی در اینترنت منتشر شد، ادای احترام رسانه‌های اجتماعی آغاز شد. “او جادو کرد!” تریسی الیس راس در اینستاگرام همراه با ویدئویی از طاووس شدنش روی فرش قرمز LACMA Art + Film Gala با پرهای درخشان طراحی شده توسط میشل منتشر کرد. هری لمبرت، استایلیست قدیمی هری استایلز، تصویری از کت و شلوار گلدار گوچی را که خواننده در جوایز موسیقی آمریکا در سال 2015 پوشیده بود – اولین همکاری (بسیاری) استایلز و میشل – با عنوانی که نوشته بود: «همه چیز از کجا شروع شد. ” اما در تمام ستایش‌ها برای مدیر خلاق گوچی، که از گمنامی نسبی بیرون کشیده شد تا یکی از مهم‌ترین تحولات مد را رهبری کند، تقریباً به اندازه کافی در مورد کمک‌های میشل به دنیای زیبایی گفته نشده است. اگر خلاقیت های زاغی او و استقبال از یک التقاطی التقاطی که هنجارهای جنسیتی و مهرهای زمانی را مبهم می کرد، دنیای مد را تکان داد، برای همیشه نحوه خرید، فروش و لذت بردن از آرایش و عطر را تغییر داد.
لازم به یادآوری است که گوچی بیوتی قبل از اینکه میشل هفت سال پیش کنترل خانه را به دست بگیرد وجود داشت. به من اجازه دهید تا شما را به سال 2014 برگردانم. کیم با کانیه ازدواج کرد، گوئینت آگاهانه از هم جدا شد و فریدا جیانینی در آخرین سال مدیریت خلاق خود در گوچی بود. پس از ایجاد دیدگاه خود برای خانه، که او آن را به عنوان “نوعی زرق و برق هوشمند” در اولین نمایشگاه خود در سال 2005 توصیف کرد، این طراح لوازم جانبی یکباره طیف کاملی از لوازم آرایش را معرفی کرد – رژ لب، ریمل، پودر صورت – که با سر به آن اشاره کرد. همان زیبایی شناسی این بسته بندی شیک و سکسی از بسته بندی مشکی براق طراحی شده توسط فابین بارون بود که با رنگ طلایی و حک شده با لوگوی به هم پیوسته G خانه، اشاره ای به آنچه در بیانیه مطبوعاتی آن به عنوان «زنانگی قدرتمند با لبه مدرن» توصیف شده بود. من به خوبی به یاد دارم زمانی که آن را منتشر شد. این رژ لب با رنگ پررنگ آبی-قرمز با رنگ قرمز نمادین، به خوبی نمادین بود، با تصاویر فوق العاده پر زرق و برق مرت + مارکوس از اولین و تنها چهره مجموعه: شارلوت کاسیراگی. اما طلوع آن زیبایی اصلی گوچی قبل از شروع به پایان رسیده بود. زمانی که دیدگاه میشل از خانه در سال 2015 شکل گرفت، جیانینی ناپدید شد، هم در قفسه‌های فروشگاه‌های بزرگ و هم در پیشخوان‌های زیبایی آن‌ها.
البته محصولات بلافاصله از قفسه ها خارج نشدند. لوازم آرایشی گوچی از طریق قرارداد مجوز، ابتدا با P&G Prestige و اکنون با Coty تولید می شود. قراردادهای مجوز معمولا دارای تاریخ شروع و پایان هستند، بنابراین پس از پایان آن قرارداد اولیه، محصولات دوباره پر نشدند. این روند تا می 2019 تکمیل شد، زمانی که میشل، پس از موفقیت چشمگیر خود در باند، توجه عاشقانه خود را به رژ لب معطوف کرد. اولین حضور او در گوچی بیوتی شامل سه رژ لب در 58 رنگ دلپذیر بود: روژ à لورس ساتن (با روکش ساتن)، روژ آ لوور وویل (با روکش شفاف) و باوم آ لورس (یک بالم لب صاف ابریشمی با روکش شفاف). . اما به جای شارلوت کاسیراگی، او از دنی میلر، نوازنده گروه پانک، سرفبورت، به عنوان چهره، یا بهتر است بگوییم لب‌های اولین کمپین انتخاباتی خود دعوت کرد، لبخند کج و شکاف او که توسط عکاس مارتین جاودانه شد. پار در کلکسیون رژ لب‌های میشل نیز قرمز مشخصی وجود داشت، اما آن نیز غیرمتعارف بود – زرشکی مرجانی به نام گلدی رد که به هالیوود قدیم اشاره می‌کند، و با گلوله‌ای با کاغذ دیواری گلدار قدیمی می‌آمد. میشل گفت: «ایده ایجاد یک دیدگاه انسانی، هر چند عجیب است ووگ هنگامی که تصاویر روی بیلبوردهای تبلیغاتی، پشت اولین شماره از ما رسید Vogue Beautyو در کنار ساختمان‌ها در شهرهای منتخب به عنوان بخشی از پروژه دیوار هنری گوچی میشل. “اما عجیب بودن انسان است، پس زیباست.”
در دو دهه فعالیت حرفه ای من که زیبایی را پوشش می داد، “عجیب” هرگز در مواد بازاریابی زیبایی برانگیخته نشده بود. گروه موسیقی شاد میشل از موزهای زیبایی به همین ترتیب با طراوت بودند. فیلم گنگ گلن لوچفورد برای گوچی بلوم – اولین ستون عطر اصلی میشل – با بازی پترا کالینز عکاس و هاری نف بازیگر مدل‌شده در کنار داکوتا جانسون با حاشیه‌های سنگین، با چشم‌اندازی بدیع و موسیقی متن فیلم پورتی‌هد به اینترنت راه یافت. و سپس خود محصولات وجود دارند: چند کاره هوشمندانه مانند براق کننده ژل Éclat De Beauté Effet Lumière که به جای استفاده از تکنیک های کاربردی تجویز شده، از طریق دستان ماهر آرایشگر جهانی توماس دی کلایور، آزمایش را دعوت می کند. میلر در مورد تجربه خود از استفاده از Michele’s Gucci Beauty گفت: “عیوب شما در واقع عیب نیستند.” “بله، استانداردهای زیبایی سنتی وجود دارد، اما اگر شما با آن جور در نمی آیید، هنوز هم می توانید یک مهمانی با ویژگی های خود داشته باشید و خود را جشن بگیرید.”