رویای Tumblr به همان سرعتی که متولد شد مرد. در سال 2013، یاهو! شرکت Tumblr را به قیمت تخمینی 1.1 میلیارد دلار خریداری کرد و در سال 2017، حالت ایمن انتخابی را معرفی کرد و در سال 2018 آن را به حالت پیش فرض تبدیل کرد. این تغییرات در نهایت تعداد زیادی از مخاطبان اصلی Tumblr را بیگانه کرد. تصاویر NSFW، هنر طلسم، اروتیک عجیب و غریب و هر آنچه که مردم را برای شروع به Tumblr می‌کشاند، از بین رفته بودند. کارگران سکس با دسته جمعی ترک کردند. کاربران LGBTQIA+ نیز پس از ادعاهایی مبنی بر اینکه برخی از محتوای آنها به دلیل «بلوغ بودن» سایه‌بان شده است، این پلتفرم را کنار گذاشتند. من همچنین در اواخر دهه 2010 برای همیشه از سیستم خارج شدم. من در آن زمان در توییتر بودم و اینستاگرام را دنبال کردم. Tumblr دیگر سرگرم کننده نبود.
اما این سال‌ها پیش بود و زمانه به شدت تغییر کرده است. با مرگ توییتر، نیاز به یک پلتفرم نرم و مبتنی بر کلمه بیش از هر زمان دیگری ضروری شده است، به ویژه برای کسانی که در رسانه ها، انتشارات یا داستان های داستانی فعالیت می کنند. و در همین حال، همین هفته گذشته، تامبلر اعلام کرد که بالاخره ممنوعیت برهنگی را لغو می‌کند و نوشت: «ما اکنون از طیف گسترده‌تری از بیان، خلاقیت و هنر در تامبلر استقبال می‌کنیم، از جمله محتوایی که شکل انسان را به تصویر می‌کشد (بله، شامل برهنگی نیز می‌شود. شکل انسان) اگر زمانی برای رنسانس Tumblr وجود داشت، اکنون چنین است. چرا باید به یک پلتفرم کاملاً جدید مهاجرت کنیم، در حالی که یک پلتفرم دقیقاً در اینجا منتظر ما است که قبلاً با آن آشنا هستیم؟ “Tumblr” و “Comeback” را در توییتر تایپ کنید، و خواهید دید که این سوالی است که مردم اخیراً زیاد از خود می پرسند.
افراد جوان‌تر و پرهیجان‌تر به شما خواهند گفت که توییتر به هر حال برای تجزیه هزاره‌ها بوده است و شما فقط باید از TikTok استفاده کنید. اما برای آن دسته از ما که نمی‌خواهیم محتوای ویدیویی خوش‌بینانه و قابل گفتگو با دوربین ایجاد کنیم، این خیلی مفید نیست. دلیلی وجود دارد که مردم همچنان به توییتر به عنوان ابزار اصلی خود برای ارتباط چسبیده اند—آنها می خواهند مکالمه داشته باشند و کار خود را به اشتراک بگذارند، نه اینکه ریف های گنارلز بارکلی را در دوربینی با رینگ لایت فریاد بزنند یا ویدیوهایی با چشمان تیره و تار در مورد اینکه یک فرد هستند بسازند. در خانه بمانید، همسری که نسخه کند شده «شکر هندوانه» دارد. بچه های TikTok کار خودشان را انجام می دهند. اما برای نویسندگان، خوانندگان، و کسانی که بیشتر به زیبایی شناسی علاقه دارند، تغییر گسترده به Tumblr باید پتانسیل بالقوه ای داشته باشد.