تا زمانی که چلسی هیرشهورن، بنیانگذار فریدا، چندین بار از دست دادن حاملگی را تجربه کرد، متوجه شد که در وعده شرکتش برای خدمت به زنان در هر مرحله پس از زایمان، شکافی وجود دارد. در حالی که هیرشهورن، مادر چهار فرزند، از قبل میدانست که بهبودی از بدو تولد چگونه است و احساس میکند، از اینکه متوجه شد با درد و خونریزی مشابهی در حین و بعد از سقط جنین خود مواجه شده، متعجب شد. بنابراین او تصمیم گرفت برای آن کاری انجام دهد. هیرشهورن می گوید: «هیچ چیز سیاسی در مورد آنچه بدن یک زن از سر می گذراند، صرف نظر از اینکه چگونه به موقعیت رسیده اند، وجود ندارد. ووگ تصمیم به گسترش کیت های ریکاوری این برند برای پوشش تمام مراحل مراقبت های ضروری، از جمله پس از سقط جنین یا سقط جنین با کیت ریکاوری جدید فریدا برای حاملگی های ناقص. اینها نیازهای فیزیکی است که آنها دارند و ما در موقعیتی هستیم که به آنها کمک کنیم تا از این نیازها حمایت کنند.»
جدیدترین راه اندازی فریدا فرصتی دیگر برای شکستن تابوها در فضای سلامت مادران است، ماموریتی که این برند از زمان عرضه جهانی خود با تبلیغات ممنوعه با موضوع بهبودی پس از زایمان در اسکار و اولین آگهی پربیننده در نوع خود که نشان دهنده مادر شیرده در گلدن گلوب. هیرشهورن می گوید: «اکنون ما به وعده خود برای حمایت از زنان در تمام مراحل بهبودی، صرف نظر از اینکه سفر آنها به پایان رسیده است، عمل کرده ایم. و ما از این بابت احساس بسیار خوبی داریم.
هیرشهورن از زمان راهاندازی شرکت خود در سال 2019، راهحلهایی را برای کمک به مادران طراحی کرده است تا در مراحل اولیه زایمان، از نوارهای بازیابی سزارین گرفته تا باندهای شکمی، حرکت کنند. هیرشهورن میگوید: «هرچند که همهچیز و جامع بود، ما همچنان از رسیدگی به 2 میلیون زنی که هنوز نوعی تغییر فیزیکی را با بدن خود در حین از دست دادن بارداری تجربه میکنند، غفلت میکردیم، حتی اگر به بچه ختم نمیشود». با راه اندازی کیت ریکاوری فریدا، که برای پرداختن به آنچه او «عمداً کل تجربه حمام» می نامد، این موضوع تغییر کرد. در جعبه حمل و نقل با برچسب محتاطانه، 1 بطری پری وارونه، 4 جفت لباس زیر یکبار مصرف و 6 پد ماکسی فوق جاذب وجود دارد. هیرشهورن توضیح می دهد: «در از دست دادن بارداری، طیفی از تجربیات وجود دارد که زنان می توانند داشته باشند. اگر این مرحله اولیه باشد، ممکن است یک دوره قاعدگی بسیار سنگین باشد. با این حال، برای زنانی که عادت به استفاده از تامپون یا فنجان های قاعدگی دارند، شنیدن این موضوع از پزشک متخصص زنان و زایمان خود مبنی بر اینکه این موارد در روند بهبودی از دست دادن بارداری مجاز نیستند، شوک آور خواهد بود. این کیت همچنین شامل یادداشت شخصی از هیرشهورن است که تجربه او را در مورد از دست دادن بارداری به اشتراک می گذارد. این به معنای ارائه ژست فوری “در دست گرفتن احساسی” است به طوری که هر کسی که آن را می خواند بداند که تنها نیست.